Маркетинг як дисципліна: предмет, цілі, завдання
У наші дні в умовах ринкової економіки каждоепредпріятіе повинно мати розвиненою конкурентоспроможністю. Ця статьярассказивает про маркетинг, як технології, що сприяє продвіженіюопределенних товарів на ринку.
- Ринок
- Товар
- Попит
- Пропозиція
Слово «маркетинг» в дослівному перекладі з англійскогоязика означає «ринок», іншими словами це вид діяльності, способствующійудовлетворенію потреб і потреб за допомогою обміну. Маркетинг подразумеваетсобой, по-перше, вивчення ринку для того, щоб надалі мати возможностьудовлетворять запити покупців. По друге, маркетинг - це ще й актівноевоздействіе як на сам ринок, так і на попит, який існує на ньому.
Маркетинг, як дисципліна, є основоположною дляпрофессіональних учасників ринку (ними є керівники підприємств, менеджери, фахівці з реклами та збуту товарів, продавці). Любойпрофессіональний учасник ринку повинен вміти правильно оцінювати попит, переваги покупців, володіти здатністю переконання споживачів в необхідності і цінності конкретного товару або послуги, вміти подстраіватьсяпод попит.
Маркетинг, як технологія, - це сукупність різних способів, стадій і дій які необхідні для прийняття та виконання маркетінговихрешеній. Основні стадії процесу маркетингу - це дослідження конкретного ринку, визначення мети, планування діяльності, аналіз і контроль, регулірованіемаркетінговой діяльності, оцінка можливих перспектив.
Для підвищення результативності маркетінговойдеятельності використовують різні інструменти. Реклама, як інструмент маркетингу, - це один із самих еффектівнихспособов донесення до споживачів інформації про певні товари, щотільки сприяє просуванню їх на ринок. Реклама дозволяє представітьданний товар у вигідному світлі, показати його унікальні якості, зробити егоболее затребуваним, викликати інтерес споживача.
Маркетинг в наші дні підвищує культуру підприємницької діяльності, допомагає визначити зв'язок між потенціалом підприємства і цілями, а потім між цілями підприємства і запитами споживачів. Маркетинг, як вид діяльності, забезпечує отримання надійної, достовірної та своєчасної інформації про структуру та зміни певного попиту. Отже, маркетинг допомагає фахівцям стимулювати збут товарів, вивчати попит, прогнозувати його, найбільш ефективно планувати і контролювати життєдіяльність підприємства на ринку.
Ринок, як основа маркетингу, може розглядатися, як механізм взаємодії попиту з пропозицією, або як сукупність реальних і потенційних споживачів товару. Таким чином, основна мета маркетингу - зробити лішніміусілія по збуту товарів. Основним завданням маркетингу є розробка маркетінговогокомплекса індивідуально для кожної ситуації.
