Як підвищити впізнаваність бренду?
Бренд - це особливе сприйняття компанії, товару, послуги у свідомості (і підсвідомості) споживача. Впізнаваний бренд - запорука активних продажів, збільшення лояльності споживачів і зростання прибутку. Як зробити так, щоб перше стало другим - читайте далі.
- Знання особливостей просування продукція
- Знання власного товару (послуги, компанії)
- Гроші
- Наявність штату фахівців для просування бренду
Щоб підвищити впізнаваність бренду, необхідно приділити увагу його позиціонуванню на всіх етапах. Потрібно пам'ятати, що ставлення до бренду постійно змінюється під впливом маси факторів. Торгова марка набуває нових конкурентів, вона змінюється з часом, втрачає популярність через зниження якості товару або послуги і т.д.
Визначтеся, чого ви хочете досягти в результаті. Для цього важливо визначити, який ступеня впізнаваності бренду ви хочете мати. Існують так звані Top of Mind - товари, про які ми згадуємо в першу чергу, називаючи конкретну категорію товару (копіювальні апарати - Xerox, підгузники - Pampers і т.д.). Спонтанна впізнаваність грунтується на сприйнятті бренду, як одного з лідерів ринку (Pepsi і Coca-Cola, наприклад, досі ділять п'єдестал лідерів). Впізнаваність з підказкою (Brand Recognition) - потенційний або поточний споживач може дізнатися бренд тоді, коли побачить його. Якраз останньої впізнаваності домогтися найпростіше. І ми радимо вам прагнути саме до неї.
Створіть навколо свого бренду особливе поле. Воно повинно бути ментальним, соціальним, духовним і фізичним. Це так званий 4D брендінга.Фізіческое вимір включає в себе упаковку, що проводяться презентації, методи продвіженія.Соціальное вимір - відгуки клієнтів, створення співтовариств, мережа контактов.Ментальное вимір - видаються буклети, книги, навчання клієнтів, що проводяться семінари.Духовное вимір - спонсорство, різноманітні заходи.
Працюючи в чотирьох даних напрямках, ви неодмінно збільшите впізнаваність бренду.
Споживачі повинні пам'ятати, як виглядає упаковка товару, що являє собою сам товар. Вони повинні бути в курсі подій, що відбуваються в компанії. Важливо залучати їх до життя і вашої організації, і самого бренду, його розвитку.
Не забувайте приділяти увагу конкретним представникам цільової аудиторії. Підтримати інтерес до бренду, збільшити його впізнаваність допоможуть постійні рекламні та промо-акції. Важливо при проведенні будь-яких акцій використовувати всі ознаки бренду (торговий знак, логотип, назву, фірмові кольори і т.д.).
Якщо якісь елементи бренду відсутні, обов'язково розробіть їх спільно з грамотними фахівцями.
Величезну допомогу в впізнаваності бренду надасть наявність так званого бренд-бука. Це збір всіх відомостей про бренд (особливості позиціонування, перспективи розвитку, історія, місія компанії і т.д.), який зазвичай надається при роботі з рекламними агентствами і пресою.
Бажаємо успіхів у збільшенні впізнаваності бренду і максимально лояльних до нього споживачів!
